欧冠全球化版图：90年代初布局中国 价值远超NBA

2009年9月16日凌晨2点45分，CCTV5直播了2009/2010赛季欧冠联赛小组赛首轮马赛主场和AC米兰的比赛，这是央视建台以来第一次直播欧冠。

事实上，早在90年代初期，欧洲冠军杯的比赛集锦和实况录像已走进中国球迷的视线。荷兰三剑客、米兰三驾马车的意甲小世界杯时代，欧洲冠军杯还只是为中国球迷锦上添花的一项赛事。

随着地方电视台体育频道的开播，一些省市的中国球迷有幸成为中国第一批欧冠电视观众。

然而，更多中国球迷还只能通过盗版网络信号关注欧冠。打开那些号视频网站，赫然在播着欧冠的进球集锦，点击播放键，你听到的是德文甚至泰语解说。

直到2008年，央视独家买断未来三个赛季的欧冠转播权，结束了欧冠在中国“无名无分”的历史，也几近形成了一个新的垄断行业。数据显示，欧足联目前年商业收益中72%来自于版权销售，达到11亿欧元，数以亿计的中国球迷的市场影响力也贡献良多。

然而，为了打开中国市场，欧冠也付出了代价。在11亿欧元（91亿元人民币）的版权销售额度中，中国大陆地区仅仅支付了5000万元人民币，他们更看重中国市场的未来。

欧足联极为强势地将赞助商广告提供给电视台播放，以此来提高欧冠赞助商的商业价格水平。目前欧洲冠军联赛总共有福特、万事达卡、喜力、PlayStation、索尼、UniCredit银行和阿迪达斯七个赞助商，PlayStation和索尼同一族系，索尼连续4年亏损，使欧冠放弃了这一美誉度极高的赞助项目。随着央视买断欧冠转播权并免费为中国球迷提供比赛，日益开拓的中国市场让欧足联意识到，中国品牌将成为欧冠联赛的经济新驱动力。欧冠的代理人对于联想、华为、中兴这些略有些国际知名度的品牌，都有着细致沟通的兴趣。

然而，体育赞助对于绝大部分中国品牌来说，仍然是陌生领域。欧冠这样单个赛季五千万欧元赞助金额的成本，更不是中国品牌所能承担的。英利赞助南非世界杯，由于电视传播，一度风头无两，实际上英利当时赞助成本并不高。为了吸纳中国品牌，欧冠愿意降低五千万欧元单个赛季赞助金额门槛，可是根据一位体育赞助资深人士分析，中国品牌能承受的年度赞助金额支出，“不会在千万美元以上”。